社会环境趋势：越来越多的人会变得更屌丝

上段的互联网趋势中，我更侧重现在谈了屌丝的重要性，那这段我们不妨考虑长远些，看看再过一些年后会是什么样。我认为即使再过5年、10年，屌丝依然最重要。因为现在的屌丝到时候依然很屌丝，现在的初高中小朋友们到时候会有更多比例的人变成屌丝，而非草根。

虽然扩招带来了很多负面影响，但是它确实提高了国民素质，也带来了许多正向的作用，所以在可预见的未来，政府应该不会缩招。同时，现在的家庭很注重孩子的教育，农村也是，那么初高中就辍学的概率会变得越来越小。两者一起作用，会有更多的适龄儿童会选择上大学，那么沦为草根的比例就会适当变小。

可惜地是，大学的教育会越来越差，这点毫无疑问。被大学上过的学生走进社会后，会面对比我们现在更残酷的现实，就像每一年的毕业季一样，似乎就没听说过哪一年比往年要好的情况。按照GDP每增长1%，可容纳132万新增就业人口的相关系数看，假如GDP增幅为8%（往高的计算），可新增就业人口约1000万人，除去进城务工的农民工，以及待就业的城镇人口，留个大学生的岗位有多少呢，更别提待遇好的体面工作。再容我装个逼，往更宏大的产业结构去分析。任何社会财富最终的落脚点都在于产品或者服务，把创造财富的过程可以分成五部分，即设计、原料、加工、物流和零售。在这五部分中，设计基本被国外包揽，原料、加工和物流貌似不需要太多的大学生，只有营销看起来可以尝试。所以在这么一个畸形的结构中，我大天朝产业链地位是如此之低，导致缺少的永远是民工，并不需要那么多坐办公室的白领。

一方是不断涌入的新鲜血液，一方是不景气的人才需求，所以注定理想是丰满的，而现实是骨感的。我们这些人，以及后来的年轻朋友们在未来的5年、10年内看来都摆脱不了屌丝的命运。而这些越来越多的屌丝正是互联网的核心，因此得屌丝者必将得天下。

屌丝红利：浅谈如何得屌丝

要得屌丝必须先要真正地了解屌丝。仔细研究互联网，你会发现自1997年开始至今，总共赢来了三次大的浪潮：一是1998年左右互联网的萌芽时期，这是技术红利的时代，诞生了BAT三巨头；二是2007年前后互联网爆发时代，这是人口红利的时代，成就了360。三是2011年前后互联网成熟时代，这是屌丝红利的时代，新生了小米。从而围成了互联网的大TABLE。

启蒙时期的BAT三巨头估计大家都熟悉，所以只解释下360和小米。2007年前后，受国家大力推进互联网建设影响，所以网民出现井喷式的增长，真正的人口红利时代到来了。之前几年的普及率每年仅增长2个百分点左右，但从这年起飙升到了6、7个百分点，大量新手的进入稀释了老网民，拥有三年以上经验的用户迅速减少，用户们都很小白，这个时候360通过免费的安全，傻瓜式的操作俘获了他们的心，从而一战成名。2011年前后，拥有三年以上经验的用户比例也恢复到2006之前的水平，网民变得成熟起来，他们更加信任和熟悉互联网，所以小米所谓的互联网思维、纯电商渠道才能得以成功，互联网进入了屌丝时代。

因此要研究屌丝，我们可以以小米为切入点，看看产品应该怎样才能俘获屌丝的心。产品都是有生命周期的，那我们就以一款产品的生命周期来分析，不过我眼里的生命周期并不是以产品为中心的导入、成长、成熟和衰退，而是站在用户的角度，看用户如何选用、使用以及弃用一款产品。
 

 选用阶段：营销为王

之前说过，屌丝是一群有着中产阶级身子，无产阶级脑子的苦逼人群，因为对互联网熟悉，所以他们有能力选择自己想要的产品，也正如此，小米的社区营销+电商渠道才能得以实施。也许之前产品推广基本依赖于渠道，所以QQ、360、搜狗等都是渠道的高级玩家（此处省略若干字）。但是对待屌丝，渠道只会起反作用，因为渠道的强行推广会让产品显得很low，这配不上他们中产阶级的脑子。他们想要得是能体现自己品味的产品，从而获得优越感，那么这样的产品就必须有自己高端大气上档次、低调奢华有内涵的品牌，而这就需要靠营销。

现在大家好像都在玩营销，但和小米相比，似乎都停留在什么科技、好玩的皮毛阶段。为什么是皮毛呢？因为这些所谓的科技和好玩也许会让人眼前一亮，但亮完之后就没有然后了，用户没有任何归属感，没有归属感谈什么品牌。小米高明之处就在于它通过青春、梦想、奋斗等手法深深地打动屌丝的心，比如今年的春节广告一样，透露出在青春的岁月里遭遇挫折，自己奋斗，从而成功的励志情感，这不正是屌丝真实心理的写照吗？谁让每个屌丝的心里都有以下三个情感：

（1）未来的憧憬

从凡客体、到陈欧体，再到小米，每个高潮都体现出年轻人对未来的美好憧憬。我爱这个爱那个，我就是我；你只看到我怎样，却不知道什么，那就怎样，这些精彩的文案描写不是一个人，而是一个群体，这是我们这代年轻人的写照，所以借助推广，火是必然的，不火才奇怪。而像腾讯的我要什么，我要什么，虽然很写实，但没有正能量，要想火，有钱也不行。

（2）现实的不满

拼爹时代是最不公平的，这不公平会让屌丝们感到十分不满。从郭美美，到雷政富，从贪污受贿，到食品安全，只要是在屌丝心中感到不满的，必将会受到强烈的攻击，很少有人去静下心来分辨事情的真与假，对与错。很多所谓的公知也是钻了这个空子，说些莫须有看似反动的话去迎合舆论，从而获得名望，这些人真他妈不要脸。小米还是比较有品的公司，最起码没利用这个情感来诋毁对手，不过对手可不都那么有底线，所以呵呵了。

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