随着互联网新媒体技术的不断发展和进步,台网融合的路径也在逐渐拓宽,呈现出多元化和精品化的趋势。近期,广东卫视与酷狗将音乐文化节目《流淌的歌声》作为内容源,以短视频平台为载体,玩出台网融合新花样。据统计,《流淌的歌声》相关视频的累计播放量破1072万,获平台乐迷的热评。
歌声,需要从电视大屏流淌进“小屏时代”
《流淌的歌声》第二季是广东卫视重点打造的大型音乐文化节目,以音乐记录时代故事、表达时代感情。节目所选的歌曲,不仅时间纵向深,还具有取材横向宽的特点。这些穿越时光长河的经典歌曲,包括了对家国和亲人的爱,也包括对自我的思考和感悟,自然能够引起不同年龄分段的现场观众共鸣。
这些经典歌声的流淌离不开唱片、电台、电视等各种媒介载体的支撑,在互联网时代依然如此。那么,时下最受大众欢迎和喜爱的媒介或文娱消费内容是什么呢?据中国互联网络信息中心(CNNIC)所发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.88亿,占网民整体的94.5%。其中,短视频已成为新闻报道新选择、电商平台新标配。
因此,本次广东卫视与酷狗开展的跨界合作,即是从当下最受欢迎的短视频切入。具体而言,广东卫视在入驻酷狗平台并加入“酷狗超人计划”后,将《流淌的歌声》第二季的精彩花絮再加工成为音乐类短视频内容。众多短酷用户以观看短视频的形式,在线聆听《流淌的歌声》,并转化为电视节目的观众,从而让经典歌曲成功地“流淌”进网友的手机小屏,走向平台网友的网络社群,并受到乐迷的热议。用户“许小飞”在罗大佑《童年》短视频下留言:“满满的童年,满满的回忆。”短短几个字,却充满了对童真童年的怀念。而荷兰的华人乐迷也在短视频下留言:“一首《橄榄树》经典歌曲串烧感动我们在海外的华人。” 唤起的更是远在他乡的游子浓浓的家国情怀。
【广东卫视入驻酷狗超人】
融合,需要深入内容生产结构
当下,台网融合已然成为电视台赢得观众的重要途径。然而,只有台网融合的双方将各自的优势和资源进行高效整合,并对合作模式进行不断对探索与升级,才能实现共赢。本次广东卫视和酷狗之所以成功跨界,不仅是因为选择了“音乐电视节目+音乐短视频”的宣发模式,还因为双方的高效整合。
一方面,广东卫视作为传统的广电媒体,拥有着良好全面的团队和丰富的项目经验,并具备着优秀内容制作优势。另一方面,酷狗作为互联网泛娱乐流媒体,则以多媒体和互联网新技术,为内容传播打造了“酷狗超人计划”等超级平台。本次广东卫视入驻酷狗,不仅获得了平台流量曝光,也直接与内容受众展开沟通与“对话”,彻底打破传统意义上以播发为主的单向传播,成功扩大了整个节目的受众规模和传播范围。同时,这些来自内容受众的“第一手”反馈,反向指导与推动内容生产。
台网融合,不仅在于表层的内容开发,以及展现载体和形式的创新,更在于深层次的资源整合,以及内容方式的对接与融合。当广电媒体与互联网平台在内容生产方式上形成高效协作后,自然能够持续输出优质的文化消费内容,实现台、网和大众“三赢”的效果。
