7月29日，宝宝树集团受邀出席FBIC 2020全球食品饮料创新大会，并在现场发布《Z世代妈妈的零食观》白皮书，揭秘新生代母婴人群的零辅食消费需求和趋势。
随着母婴行业数字化发展加快，再加上90后乃至95后人群成为新生代母婴消费生力军，母婴消费市场也在经历着重大变化，其中Z&Y世代父母对宝宝饮食呈现更年轻化、个性化、营养元素多元化的需求。数据显示，近一年内用户在宝宝树孕育APP浏览“辅食”和“零食”相关内容的次数显著上涨，对辅食和零食的关注度逐渐提升。由此可见，宝宝零辅食品在新生代父母群体中的占比需求正越来越高。
越来越多年轻父母，正将添加零辅食视为新生儿科学喂养的重要过程。据宝宝树发布的白皮书显示，多数宝妈具备基本的辅食喂养知识，对宝宝的辅食喂养循序渐进，68.2%的宝妈选择在6-7月开始给宝宝喂养辅食，且超过80%的宝妈选择淀粉类如米糊/粥等淀粉类食物。与此同时，作为科学养娃意识日益提升的新生代宝妈，不满足于宝宝“吃饱”，更要吃得健康营养，丰富多元，因此各年段宝妈付儿童零食的需求都在不断增多：0-0.5岁的宝宝零食主要作为安抚；0.5-1岁的宝妈希望零食有一定锻炼动作发育的功能；而1-2岁宝宝、2-3岁宝宝的零食则分别被期待具有社交属性和激励属性。
在影响宝妈们零辅食选品的各种因素中，营养成分、添加剂等食品安全性和新鲜程度位列TOP 3，成为了宝妈宝爸们选品时最优先考虑的问题。其次是对零辅食是否适合当前宝宝的发育、产品对宝宝能力的训练、口味、包装等多元因素的考虑，也是95后宝妈群体选品时所关心的。值得一提的是，宝宝树发现：新一代宝妈们对产品品质十分注重，对价格并不不敏感。甚至有20%的95后宝妈从不看价签，她们普遍愿意选择“花钱买品质”。
同时零食是否具有多样化功效也影响着宝妈们的选择，宝妈们首先最希望购买到添加“膳食纤维”“益生菌”的零食品类来守护宝宝肠道健康，其次则是对该零食能否帮宝宝补充“微量元素”和“DHA”较为看重。有意思的是，近六成的Z世代宝妈们热爱购买国货，认为国货更加适合中国宝宝的体质，因此在选择宝宝辅食产品时更青睐本土品牌。
新的消费环境也给母婴领域带来重要影响，线上交流种草后线上直接购买，越发成为新一代宝妈零辅食购买的最优路径。作为母婴行业头部电商平台，宝宝树就成为线上母婴渠道至关重要的一环，不少宝妈会在线上社区交流、查询口碑种草来确定最终品类的选择。宝宝树孕育APP也提供零辅食制作攻略、食材营养知识等专业内容，帮有自制零辅食需求的宝妈们解决诸多困扰。
作为备受信赖的年轻家庭一站式服务平台，宝宝树深耕行业十余年，将持续洞察挖掘妈妈和宝贝对于安全、健康、营养“新”零食的需求，共同致力于让妈妈们买得放心、吃得安心。而对于更加“精细”“挑剔”的Z世代成为母婴家庭的消费决策者，宝宝树也将携手食品饮料品牌不断进行产品和营销的创新的举措，也让其越来越成为消费者和品牌沟通的关键桥梁。
