盈利模式清晰成熟 直播经济火中有忧

Iduer 艺宵网

全民直播时代来临,日用户逾2000万人

“不要送东西了,你们有钱还不如去买零食吃……”手机屏幕上,中国女子游泳队运动员傅园慧看着粉丝送的“游艇”“跑车”等虚拟礼物不断刷屏时说。原来,“洪荒少女”在奥运期间做客某直播平台,与粉丝互动,截至直播结束,同时在线人数超过1000万人。

不只是傅园慧,张继科、宁泽涛、秦凯、何姿等奥运明星们也参与了奥运系列直播。奥运明星直播让在线直播又火了一把,相关直播平台也赚了个盆满钵满。

腾讯、阿里、小米等各大互联网巨头早已纷纷进驻直播业。从最开始的竞赛直播,到后来出现游戏直播、秀场直播,再到如今全民直播,直播市场越来越火爆。目前,仅仅是移动直播的产品,就超过200种。有大数据监测平台统计,从去年10月到今年6月,视频直播市场的日用户活跃量规模已经翻番,达到了两千多万人。

直播的蛋糕越做越大,直播平台也像当年的团购网站一样,雨后春笋般层出不穷,成为投资人的新宠。

盈利模式清晰成熟 直播经济火中有忧

打赏礼物带来真金白银,流量盈利更为可观

“游艇”“跑车”“钻石”……别小看这些观看直播的粉丝“打赏”的虚拟礼物,虽然不是真跑车、真游艇,却是粉丝向直播平台交了真金白银买的,主播也能按比例“提现”。

以映客直播为例,观众可以通过现金兑换钻石购买礼物送给主播,礼物会按比例兑换成映票,而主播可以将映票按照32∶1的比例兑换为现金。最便宜的“樱花雨”合人民币不到一元,最贵“陪你去看海”则价值好几千元人民币。

“由录播到直播,是一种消费的升级。”在华旦天使投资CEO张洁看来,直播利用视频技术和移动互联网的逐步成熟,翻新了社交网络的玩法。她最近刚刚投资了一个视频直播的交友平台,“这是一个很有潜力的投资市场,盈利模式也很清晰,像粉丝打赏就是一种很成熟的盈利模式。”

“直播伴随着巨大的流量。”行业分析师王新宇认为打赏获利只是一方面,带来流量才是更重要的盈利点,“流量就是一切的基础,是平台商业价值的体现,广告投放等都离不开流量。”

根据艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》,2015年中国在线网络直播的市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量已经达到2亿人,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万人,直播经济成为文化产业中增长最快的新业态之一。

直播监管有难度,遇侵权可报案

直播市场火了,但从直播经济诞生的第一天起,问题也层出不穷。由于缺乏明确的监管体系,直播平台的内容参差不齐。网络侵权、泄露他人隐私、打色情擦边球等现象时有发生。

不久前,歌手钟汉良演唱会主办方工作人员发布一条消息:“我们没有授权过任何一家平台和网站,保留诉诸法律的权利。”原来,钟汉良巡回演唱会广州站遭遇了大量直播平台侵权直播。

偷拍式直播有时也会导致隐私泄露。有网约车司机在乘客不知情的情况下,诱导其说出隐私并全程直播,获得了18万观众。还有不少人担忧,主播在直播过程中也可能无意中拍到周边人的一些个人信息。

还有一些直播平台为了博取流量,悄悄进行淫秽、色情内容的直播,有的更是屡罚屡禁不止。尽管我国《互联网信息服务管理办法》第十五条明确规定,互联网信息服务提供者不得制作、复制、发布、传播包含淫秽、色情等内容的网络信息,但在巨大的利益诱惑面前,还是有不少平台愿意以小惩罚换取大利益。

不少专家认为,由于互联网直播进入门槛低,从业人员成分复杂、身份转换方便,亟待监管模式创新,从而为新兴的文化产业营造健康有序的竞争环境。

同时,专家建议,公众如果发现自己在直播中被侵权,可以先向直播平台投诉、举报,勒令主播封号或删除视频,情节严重的可以向公安机关报案;也可以发起民事诉讼要求赔偿。如果遇到涉黄直播,可以向扫黄打非办公众号或网站举报。

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