谷歌在欧洲的处境一直很复杂，但在中国却并非如此。事实上，中国的监管政策正在变得对谷歌有利，中国政府自1994年以来首次修改了与数字广告有关的法律。好消息是，新法律将降低劣质广告媒体的竞争力，使优质广告得到与之相匹配的价格。
对弹出式广告的处罚可能会向广告客户施压，促使它们采用对用户影响较小的广告。搜索广告通常是最有效的广告媒体，尽管谷歌在中国市场业务规模不大，市场研究公司艾瑞最近的数据显示，谷歌中国业务每季度营收约为2.6亿美元，年化营收约为10亿美元——与百度相比要低得多。
目前尚不清楚谷歌是否能成为多款浏览器的缺省搜索引擎，网站是否愿意使用谷歌的搜索技术。谷歌通过Android进入了中国市场。科技博客网站Quartz最近的报告显示，谷歌不要求移动设备厂商在Android中预装其搜索引擎，80%的中国Android手机预装百度搜索引擎。
谷歌Android业务掌门桑达•皮采(Sundar Pichai)最近在接受《福布斯》采访时说，“中国显然是最大的市场之一，Android是中国很多创新的基础，为中国用户服务是我们优先考虑的问题。过去我们在中国市场面临一些问题，但我们也看到了机遇。中国市场对我们来说不是黑洞，而是一个巨大的机遇，希望未来我们能为中国用户提供其他服务。”
苹果已经证明，作为生态链提供商和硬件厂商都可以获得巨额营收，中国还有创收空间。另一方面，谷歌在中国智能手机市场上占有主导地位，但迟迟没有通过应用商店利用市场主导地位创收。
谷歌这样做是合理的。如果谷歌强制所有Android设备上都预装其搜索引擎，在中国会遭遇与欧洲相似的反垄断问题。另外，谷歌还不能随意利用其财务资源，监管机构不会允许谷歌通过积极的收购策略，快速提高市场份额。在媒体产业进行重大收购前，谷歌需要得到中国国家发改委的批准。因此，如果想进入中国市场，谷歌需要“自力更生”。
错失中国市场的代价是高昂的。制定合适的中国市场策略相当困难，但至少是可以实现的。因此，在未来，中国可能成为谷歌隐藏的增长催化剂。
