将电商平台易、拍拍网等卖给京东后，腾讯开始快速向移动电商模式转型。日前，腾讯宣布，其微信公众平台正式推出“微信小店”功能，凡是开通了微信支付功能的认证服务号皆可在公众平台自助申请，从而实现批量添加商品开店、技术“零门槛”的电商接入模式。

业内人士分析，腾讯此举意味着其与阿里集团在移动支付领域的竞争正在进一步升级。

“零门槛”的电商接入模式

“微信小店”进一步强化了微信公众平台作为平台的营销功能。腾讯官方称，“微信小店”功能目前面向已接入微信支付的公众号。开发者在服务中心申请开通后，可在“微信小店”的后台里实现添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等一系列操作。

"微信小店"是基于微信公众平台打造的原生电商模式，在技术上实现了"零门槛"的电商接入模式。开发者可使用接口批量添加商品，快速开店。同时，部分有开发能力的商家，还可通过API接口的方式，自行开发商铺系统，通过相关的接口权限更方便地管理商品数据等内容，实现更多功能。”腾讯相关负责人表示。他同时透露，目前已开通“微信小店”的公众账号包括“好药师”、“美丽说”等。以“好药师”为例，用户关注“好药师”的微信公众账号后，进入“微信专场”，就能看到所售卖的药品种类和商品，并使用微信支付进行购买。

微信团队表示，未来微信还将针对不同商家的运营需求，在产品形态上提供更加丰富的“微信小店”体验和功能并提供更多电商解决方案。

将对淘宝产生一定冲击

PC时代的腾讯折戟电商，在移动互联网时代，腾讯显然不想再错过证明自己的机会。

一种声音是，上线“微信小店”功能，能让众多微信公众平台迅速建立电商店面，这虽是看似很小的改变，却是微信平台电商的重要战略举措，显示出微信在移动电商方面的扩张正在提速。腾讯“微信小店”推出后，其“微信支付”+“微信小店”模式类似于阿里集团“支付宝”+“淘宝天猫”的模式，将更加直面与阿里集团的竞争。之前，腾讯、阿里的新年红包大战、打车软件补贴大战，都是在构建移动支付使用场景，争抢移动支付用户。

目前微信用户已突破6亿，凭借庞大的用户量，“微信小店”的出现将会对淘宝产生一定的冲击。淘宝要想反击就得让商家更大获利，减少开发成本，在技术、资金、推广等方面进行支持。

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