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杨幂创办公司一年半估值翻20倍,只因她做对了这5件事

袁国宝 艺宵网

公司成立一年半估值翻20倍,创业者杨幂做对了这5件事

杨幂创办公司一年半估值翻20倍,只因她做对了这5件事

杨幂创办公司一年半估值翻20倍,只因她做对了这5件事

3月1日,开年热播剧《三生三世十里桃花》以300亿的惊人播放量正式收官。该剧捧红了赵又廷、迪丽热巴、张彬彬等一票明星,其中大部分来自出品方之一的嘉行传媒。收官第二天,嘉行传媒公布股票发行方案,计划发行不超过110万股,每股250元,预计募集资金不超过2.75亿元,募资完成后,加上之前的总股本1900万股,嘉行传媒估值将达50亿元。

50亿是什么概念?2015年8月,由杨幂和经纪人曾嘉、赵若尧创立的嘉行传媒借壳西安同大登录新三板时,估值为2.5亿。从2.5亿到50亿,一年半时间整整翻了20倍。对比其他新创立不久的影视和艺人经纪公司,如旗下有杨洋、宋茜、颖儿的悦凯娱乐2016年底估值8亿,唐人影视上市前估值13.18亿来看,这是迄今为止估值最高的明星主控的上市公司。赵薇被誉为“港股女神”,杨幂如今被封为“新三板女神”。

杨幂创办公司一年半估值翻20倍,只因她做对了这5件事

被反复炒作的资本寒冬论中,一边是大量中小公司的倒闭,另一边则是一些逆势扩张成为百亿千亿估值的公司。真相或许是,乏力者为寒冬所困,超凡者脱颖而出。

嘉行传媒经过几轮融资,杨幂的股权被稀释,目前手持股份7.27%,没有进入股东前十。但作为嘉行传媒创始人之一,嘉行今日的成绩一定是杨幂所乐见的。在“创业者”身份上,杨幂无疑强者。创业者杨幂,至少做对了这5件事:

1、行业势能储备充分

创业者需要的势能有三种:专业势能、人脉势能、产品势能。这三样,嘉行都有。既是杨幂出道以来点滴积累的,也是2012年杨幂工作室成立至今团队运营加速沉淀的。

成名不在朝夕,成功更非一时之功。专业的团队和顺畅的资本运作,使三种势能在《三生三世》上集中爆发。

杨幂创办公司一年半估值翻20倍,只因她做对了这5件事

2、找对合伙人,分工明确

2012年杨幂工作室成立,和林心如、唐嫣等明星的工作室一样,杨幂工作室也签约了一批艺人。2014年杨幂从欢瑞世纪套现出走后和经纪人曾嘉、赵若尧成立了嘉行传媒,确定了影视剧拍摄制作、艺人经纪主线业务板块。

众所周知,创始人团队最需要专业性和信任感,最忌讳背景同质化和分工不明。

作为艺人,杨幂的特长当然是演艺。公司经营需要各个业务板块独当一面的管理者,另外两位合伙人曾嘉、赵若尧接受媒体采访时介绍,嘉行成立前便邀请当时在普华永道的李娟加盟,自成立公司、工商注册,再到借壳西安同大上新三板,由李娟一手操办。目前李娟作为公司的副总裁,主要负责资本方面的事务。

杨幂在这一过程中所负责的,是用公司和自身的资源,捧红自己和旗下艺人。嘉行的“带艺人进组”模式成就了很多新人演员,如由嘉行出品、迪丽热巴主演的《漂亮的李慧珍》《烈火如歌》都运用了这种模式。 

3、不做自己不擅长的事

前有“港股女神”赵薇,今有“新三板女神”杨幂。硬币的反面,如杨幂一些铁粉所言,她看起来并不像嘉行的“老板”:不是法人代表,占股只有7.27%,未进入前十。曾嘉和赵若尧介绍,杨幂并不怎么参与公司资本和业务运营。

但是,这样不好吗?

网红咪蒙曾在一篇描述自己首次创业失败的血泪史时反思,她最擅长写作,却在开公司之后承担了太多行政、财务等莫名其妙的工作。如今回归写作者身份,年入8位数,咪蒙今天这条路看起来很靠谱。

去年年末,文案和营销达人李叫兽的公司被百度收购,李叫兽本人出任百度副总裁。我同样认为是一件好事。他本人曾在一次采访中提到,大学时分析自己的优劣势,结论是自己不擅长社交,但写作不错,所以决定以写作为突破口达成目标。

永远别做自己不擅长的,搭建团队务必取长补短。

4、深谙新媒体品牌营销策略

徐小平说过,“每个创业者都应该是网红”。他认为,以往创业是先有商业和现金流,后有品牌,品牌靠创业者艰苦奋斗一点一滴做出来。网红时代先有品牌,确立了魅力人格体,再给用户创造价值。

我不提倡有牌无品,那是骗子。但有品无牌,何尝不可惜?

企业创始人的网红身份,对于企业的品牌价值无疑是最高效的加持。不懂得营销自身,相信单纯依靠一步一个脚印做产品的创业者固然踏实可靠,但也失之沉默——在你只盯着产品时,你的竞争对手可能因为是个网红,而使其创立的公司在市场竞争中先行一步了。

对于明星创业者,这一点尤其明显。明星自带光坏,加之颜值仪态、专业才艺、资金支持、人脉关系都是草根创业者远不能及的,创业根基好。但这还不够。社交媒体对明星个人品牌打造提出了更高的要求:你必须富有网红气质。

杨幂可以说是当今最具有网红气质的明星之一。“自黑”式个人品牌营销策略,区别于长时间高强度维护万人迷形象、生怕一星半点负面流出的明星公关手段。她对当前明星品牌打造最困难的部分,有着清醒的认识:如何让粉丝当你是朋友,而不是高高在上遥不可及的星星?那就是放低身段。

当其他明星因为粉丝“黑”自己而着急上火时,杨幂玩转了自黑,“我从小就自黑,网友没什么新梗损我了”。太没架子了,太接地气了,太不像明星了。

有句话说得好,“一个企业的文化就是公司领导者个性的放大”。杨幂的自黑,也影响了公司旗下艺人,比如迪丽热巴。明星创始人树立起亲和、正面的形象,企业品牌背书就有了。

5、从艺从商,都要格局

杨幂的公司估值50亿元的新闻曝光后,有些网民认为这是她“心胸开阔”的体现,不怕旗下艺人比自己红。也有部分网民认为这是因为杨幂持股比例低,对公司决策不会有太多发言权,可能单纯听命于股东决议。

抛开争议不谈,我仍坚持一个观点,创业者的心胸必须是海,上有格局,中有共情,下有悲悯。格局决定着团队愿不愿意和你一起打拼一份事业。

前段时间沸沸扬扬的“创业七年没拿到股权”事件,除了当事者法律意识匮乏,延误最佳时机,创始人的格局才是关键要素。创业初期,企业的最大特点就是“乱”,有时成于乱中的创新,有时败于乱中的格局尽失。无论如何,希望杨幂将“新三板女神”的神话续写地更久一些。​​​​​

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