百度品牌再造辉煌 荣登《compain》封面

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百度以赞助商的身份,出现在广告营销领域权威杂志《compaign》的封面上。封面正中心是经典的百度搜索框,而其评选出的亚太1000品牌的LOGO则萦绕周围。与此同时,内页的一支广告与封面相呼应:一辆简洁大气的宝马从百度搜索页中开出,宝马的品牌灵性跃然纸上。

这支广告是百度公司为旗下最重量级的商业产品——品牌专区量身打造的,除了宝马外,百度还与宝洁合作,以SKII品牌为主题打造了另一支广告。此前,百度很少为一款商业产品进行系列化、规模化的硬广投放,而《compaign》杂志作为业内权威,在赞助商的选择上也一向“高标准”。因此品牌专区的这次高调亮相,无疑增加了业界对它的关注度。

品牌专区是百度2007年推出的一款商业产品,它的出现为“搜索营销”带来了革新性的变化,用百度副总裁王湛的话来形容,品牌专区是百度首创的商业产品,让搜索营销平台“更性感,更洋气”。

以往在百度搜索某个品牌,结果中出现的只是文字链接,而品牌专区则相当于在搜索入口上的品牌企业“mini官网”。此次升级后的品牌专区,占据首屏2/3区域,将品牌信息、产品资讯、市场活动、企业官方微博等内容整合其中,以更加富媒体的方式呈现。此外,品牌专区还可以为广告主进行量身定制,真正成为品牌客户与消费者全方位沟通的第一平台。 

在这次平面硬广的创意上,百度抓住品牌专区的核心特征是:令品牌信息呼之欲出。百度商业市场部总监陈志峰这样描述这组硬广的创意过程:“当消费者搜索宝马的时候,品牌专区上就可以直接预订或者预约试驾宝马车,一辆消费者心仪的宝马车就开进了客厅!当消费者搜索宝洁旗下的SK-II ,透过搜索结果页的精美展示,消费者就找到了对镜梳花黄的心动感觉!”

百度品牌再造辉煌 荣登《compain》封面

百度品牌专区平面广告

对于这组创意,奥美ACTION创意总监候凌霄认为,“品牌专区广告,将受众对品牌比较感性的接触和体验,以形象化的手法表现出来,非常有冲击力和感染力。”

除了《compaign》杂志之外,这组硬广的投放范围还将涉及财经类、管理类、广告类杂志以及航空杂志。“我们期望能够通过这一波推广,给业界一个全新的印象:百度的商业产品形象也可以是这样有设计感的,绚丽的,将品牌展示和搜索营销很好的融合。”陈志峰介绍到。在硬广投放之外,百度对品牌专区的推广还包括视频宣传片、北上广等地域线下发布会及一系列推广活动等。

事实上,品牌专区是一款针对企业的商业产品。在广告展示上,要做到既能让消费者理解,又能让目标“广告主”动心并不容易。“第一次看到百度以这种方式和客户沟通,广告的创意和表现都极有品质,大大出乎了我们的意料”,《广告主》杂志专题部主任曹礼财评价到。

另外值得一提的是,时下流行的二维码也被附在这组硬广上,用手机扫描后,直接可以进入品牌专区Wap页面,深度了解品牌专区产品和价值。而这也正是品牌专区想要传达的理念:将品牌最美的形象呈现给消费者,“就像为悦己者容,两情相悦,一见倾心”。

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